​

据中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模超10亿；其中，50岁及以上网民占比达28%；自2007年至今，该部分网民群体所占比重呈增长趋势，且近几年增长趋势尤为明显。

从这些数据来看，中老年人网民数量逐渐庞大，银发市场可谓一片蓝海。但是面对潜力如此巨大的银发市场，互联网大厂们推出的“老年版”以及“关怀模式”，却无法真正触达中老年用户，“大厂效应”呈现出失灵状态。但其实，放眼中老年赛道，还是有很多企业做出了一些成绩。其中，美篇以中老年人的精神自留地在中老年赛道突出重围，为他们量身打造了一个自我表达、兴趣交流的内容社区，做到了真正了解银发群体的精神需求，成为了众多中老年人的精神归属地。

跳出中老年认知误区，重视银发群体精神需求

在“适老化”相关政策的推动下，有些大厂平台纷纷推出了老年版APP。但是实际上，

它们所做出的的改变仅是在原先产品的基础上，更换皮肤、放大字号以及简化图标和功能而已，这些适老功能的改良，并不能触达到中老年群体的兴趣与情感诉求。而且，由年轻人掌握话语权的大厂们，依然有着鲜明的“年轻人思维”，他们对中老年群体始终存在一些误解——接受新事物能力差、生活单调、消费保守、与社会脱节、固执唠叨等。

面对着这些社会各界对于中老年的认知误区，美篇始终如一，坚持自己的初心。在美篇创始人、CEO汤祺看来，中老年群体与Z世代年轻人虽有着不同的成长背景和社交语境，但这不代表他们跟不上时代，实际上，他们本来就是时代的见证者、文化的传承者和精神的延续者。

（美篇创始人、CEO汤祺）

在美篇上，中老年用户表现出的兴趣爱好并不比年轻人差，他们琴棋书画样样精通，有着那个年代独有的精神风貌，他们热爱生活，喜欢摄影、旅游、文学；认真记录生活、关注健康；激昂文字、指点江山，永远充满正能量。美篇十分重视中老年人的精神需求，所以在平台上，中老年用户可以畅所欲言，分享自己的日常生活、表达自己的兴趣爱好，还可以与同道中人一起切磋交流，在表达和沟通中获得十足的归属感。

注重情感关怀，助力“不惑后”回归“正当年”

在10月份，美篇官宣了全新slogan——“来美篇，正当年”，并带来了全新品牌理念和中老年精彩生活解决方案，旨在结合中老年触网痛点，精神需求被忽视的时代背景下，打造一个以中老年群体为主流的内容社区，丰富这一群体的精神世界。同时，美篇将“中老年人”这多少带有点认知偏见的称谓，改为了“不惑后”，代指40＋的成熟群体。不惑有遇事明辨不疑的含义，与中老年人这一群体不谋而和。他们是时代的见证者，文化的传承者，精神的延续者。以“不惑后”来代指这一群体，更能彰显该群体的“正当年”属性，同时为该群体正名。

要做好老年产品，必须要立足于这一群体的真实的心理与生理需求。因为中老年人与年轻人的需求并不相同，甚至完全相反；而只有真正懂中老年用户心声，才能做出令他们满意的产品与服务。因此，美篇从来不会创造任何悬浮的新概念，全部沿用老年人最熟知的鲜花、书信等元素；特设了无处不在的帮助入口与如今日益稀缺的全人工客服，将“适老化”做到了极致。也正是美篇的这些情感关怀，让中老年用户感觉十分温暖。

“美篇跟其它内容产品最大的区别，其实是给了用户一个基于兴趣与情感，表达自我、结交同好、学习提升的渠道。”汤祺表示，“这让他们在传统的社交关系链之外，找到了重新与社会连接的接口，极大丰富了他们的精神世界。”

未来，在中老年赛道上肯定会有越来越多的玩家涌入，但作为深耕中老年群体的美篇，将持续践行自己的企业愿景，立足中老年用户，为他们提供更丰富、更幼稚的服务。