历年春节档都是电影“修罗场”，今年也不例外。截至1月27日，春节电影总票房超67亿元人民币，其中热度最高的，非《满江红》和《流浪地球2》莫属。

      除了电影本身，围绕电影的相关话题更是热度不断。脱口秀演员杨笠夸赞电影《满江红》好看，却被网友骂上热搜；《流浪地球2》则联合国风虚拟人天妤进行短视频互动，含“元”量满满。

      作为天娱数科孵化的超级IP，天妤自2023年开年以来，先后与壹心娱乐合作，并登上陕西卫视春晚。此次与《流浪地球2》联动，天妤从小屏幕走向大屏幕，从年轻群体走向广泛大众，表明天妤的影响力与价值持续提升，也从侧面证明了虚拟数字人的商业价值。

      虚拟人尚处于起步阶段，业绩贡献甚微

      在通向元宇宙“大世界”的众多“小入口”之中，虚拟人已成为企业的必争之地，数字虚拟人企业在市场中的份额也将会不断扩大。IDC数据显示，2023年全球数字虚拟人市场规模预计将达到24.8亿美元，有45%的广告商表示，在2023年可能会赞助有影响力虚拟人的表演或参加品牌活动。

      虽然市场前景广阔，但目前看来，虚拟人产业尚处于起步阶段。一方面，在天眼查公布的超57万家虚拟人相关企业中，46.6%的企业成立于1年内，行业朝阳属性尽显；另外一方面，截止2022年9月，A股有53家上市公司布局虚拟数字人产业，大多数虚拟人业务暂时无法贡献太多营收业绩。

      在诸多业内人士看来，制约虚拟数字人长远发展的因素有很多，但是最关键的在于如何更好地与实体经济结合、提升社会价值。这就要求企业在布局数字人时，不应单纯追求其象征性价值，应以对其功能性价值和应用前景作审慎研判，避免盲目跟风和炒作。

      夯实“IP+技术”，天娱数科表现抢眼

      尽管大多数企业的虚拟人业务是“花钱赚吆喝”，但也有例外。作为打造出首个国风虚拟人天妤的企业，天娱数科没有盲目跟风，而是扎实布局元宇宙业务，业绩在A股各公司位列前茅，表现亮眼。

      究其根本，虚拟人行业发展的关键在于虚拟、数字、人，虚拟的形象如何与IP结合，数字技术如何使得人物形象呈现更清晰、更流畅、更直观，需要企业修炼好“IP”和“技术”两大基本功。

      1、深耕内容，人格化IP运营
       IP运营的最大问题在于内容支撑无力，更缺乏深度运营能力，没有内容，就无法赋予人格。虚拟人产业也是如此。天娱数科从2021年布局元宇宙，并聚焦虚拟人数字人赛道，不到两年的时间，已经建立起了以“天妤”为首的虚拟数字人IP矩阵。

       在用户对身份型数字人的整体印象停留在流水线生产的工业制品时，天妤却做了两件事，为市场创造了新的文化消费选择。
        一方面，天妤并没有停留于外在美学，而是从传统文化寻找力量，找到情感共鸣。天妤以中国传统文化为内容来源，将壁画、敦煌、飞天等传统文化元素和现代技术融合，向全世界介绍中国敦煌的千年文化。
       另外一方面，天妤并没有以唱跳为主要输出内容，而是以故事化叙事，推出系列短剧，克服了虚拟人后续运营乏力的普遍问题。数据显示，天妤已经在全网拥有500余万粉丝，全网视频播放量超3亿，相关话题播放量已近8亿。还有不少年轻人模仿天妤化起了“国风妆”，甚至引发海外美妆达人竞相模仿。
      “人格化”是天娱数科虚拟人区别于其他虚拟数字人的核心点。其不仅传承了虚拟偶像极具想象力的内容特性，表演跨越时间和空间的限制，为艺术表演提供更多创作空间；同时自带IP内涵，适配多样的商业化场景，形象价值实现了文化实践价值和社会价值的统一。

      2、自研平台，提供全链路解决方案

      在技术端，传统的虚拟数字人有两个痛点，一是在制作方面，成本高、周期长、精度差；二是在互动方面，无法实现超写实、沉浸式实时互动，但天娱数科很好地解决了这两个痛点。

      通过自研SaaS平台，天娱数科建立了一套行业高标准动态光场扫描、三维重建、多模态智能驱动、AIGC内容生成等多类型化元宇宙全链路AI技术解决方案，让虚拟人无限接近于“真人”。

      以天妤为例。据了解，天妤背后的制作团队具有毛孔级的写实还原技术，从人皮肤的颜色、褶皱、毛细血管的凸起状态，到嘴唇的干裂湿润、厚薄……无数人体细节的素材的建模分析，让虚拟人天妤的妆容可以还原黛眉、斜红、莲花形花钿、莲花妆容，更加真实。

      不仅如此，天妤通过优化核心算法，并以AIGC辅助完成了日常视觉内容以及口播内容的生成与输出，真正引领行业从以静态图片广告为展现形式的1.0模式、以及以动态视频为为代表的2.0模式，加速进化至超写实实时直播的3.0模式，为探索数字科技的日常化、长效化提供了一种有效的手段。

      引领行业，天娱数科未来可期

      正因此，天娱数科可以为众多企业提供虚拟生成、绑定、驱动、内容产出为一体的智能化解决技术方案，并且服务了多家头部客户，驶入商业化快车道，是行业内少有的全能力服务商。

      随着元宇宙技术和应用日益成熟，越来越多的企业必将加大对元宇宙的布局。目前传统企业如快消、汽车、互联网、银行等纷纷试水元宇宙营销，文旅行业、政府机构的入局正在带来大量新的机会。

      未来，天娱数科将持续夯实自身商业价值，进一步挖掘商业前景，还将探索数字科技的走心表达，带给市场和用户更多惊喜和体验，从而引领行业发展。