8月19日，湖北恩施建始县和美小镇正式开园迎客。作为建始县政府打造建始文旅新形象的标杆项目，小镇创新推行政府主导、企业联合、商家参与、消费者链接的多元共建模式，革新传统文旅粗放发展模式。项目依托杨家湾老电厂工业遗址保护性活化升级，秉持“薪火传承、活化新生”理念，融合土家非遗民俗与潮流消费业态，以原创IP为核心，推动工业遗存、民俗文化、场景消费深度融合，实现工业锈带向城市文旅新地标的华丽蝶变，为建始文旅提质、消费扩容、产业升级注入强劲动力。

小镇以文化创新为内核，实现文脉传承与文旅消费双向赋能。开园仪式打造特色“薪火传承”火种交接环节，赓续老电厂艰苦奋斗的工业精神，厚植项目文化底蕴。现场土家摆手舞、原生态山歌等非遗展演精彩上演，工业风貌与土家民俗跨界交融，塑造出差异化沉浸式文化体验。凭借优质场景与创新优势，和美小镇被确定为省级非遗土家女儿会专项活动重要分会场，将四百余年传统民俗资源转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品，有效集聚人流、激活市场，筑牢县域文旅消费升级根基。

依托产业结构务实、产品结构新颖、业态特色突出的发展脉络，小镇重构县域文旅消费体系。项目坚守“修旧如旧、活化利用”原则，完整保留工业遗址原生肌理，创新整合文商旅农康教多元业态，深度融入土家族烟火气息，打破产业发展壁垒，补齐县域沉浸式文旅业态短板。同时创新运用公域裂变、私域治理现代化运营模式，搭建线上引流、线下消费的完整闭环，精准对接全域消费群体，有效盘活闲置国有资产，带动商户增收、群众就业，持续激活县域文旅消费活力。

原创IP体系是小镇撬动消费升级、实现长效发展的核心优势。项目打造可生长、可迭代的IP矩阵，以核心IP“火哇”为引擎，萃取老电厂工业星火底蕴，融合沉浸式光影艺术，为老旧遗址赋予年轻化潮流生命力。“火哇”承载的奋斗内核与故事内涵，将静态工业遗存转化为有温度、有吸引力的特色消费场景，契合年轻群体消费偏好，有效提升游客体验感与消费转化率，实现文化价值与商业价值双向赋能。

六大原创IP矩阵互补共生，全方位革新本地文旅消费体验，助力构建建始休闲生活新模式新场景新生活方式。“火哇”筑牢工业精神内核，“蜜儿”联动土家女儿会彰显本土人文风情，“糖果奶奶”赋能市井温情烟火气质，其余配套IP覆盖研学打卡、非遗体验、休闲消费等全场景、全年龄段需求。通过年轻化IP内容活化本土文化，推动建始文旅从单一观光模式，向沉浸式体验、场景化消费、常态化复游的新型模式全面转型。

IP与场景的双重创新，持续擦亮建始文旅新形象。专属原创IP构筑了小镇独一无二的品牌标识，通过常态化IP巡游、非遗展演、主题活动集聚人气、激活消费市场。小镇的创新实践，推动建始文旅从传统资源驱动，转向内容创新、消费驱动的高质量发展模式，丰富城市消费供给、完善全域休闲体系，彰显县域文旅创新活力。

文旅创新为核，消费赋能为本。和美小镇的开园，是建始工业遗存活化、民俗文化创新、文旅消费升级的重要突破。下一步，建始县将持续深化政企商联动模式，迭代IP内容、优化业态场景、深化多产业融合，持续释放文旅消费动能，以特色文旅创新赋能县域高质量发展。