在AI工具逐渐参与信息检索、内容总结和消费决策的背景下，企业品牌传播正在出现新的变量。6月15日，在河北企业品牌经验交流与创新发展会议上，马丽亚品牌研究院院长马丽亚介绍“信任锚”品牌理论，提出企业需要把真实价值转化为可被外部准确理解的信任资产。

马丽亚认为，AI时代改变的不是品牌战略的底层逻辑，而是信息被发现和被理解的方式。过去，企业可以通过广告、渠道和销售触点影响客户；现在，越来越多用户会借助智能工具了解企业、比较产品和形成初步判断。如果企业公开信息分散、定位模糊、证据不足，就可能在新的信息环境中处于弱势。

“信任锚”理论强调，品牌信任应建立在可验证的真实要素之上。它包括锚点、锚链和锚体三个层次：锚点回答企业为什么值得信赖，锚链由产品、案例、荣誉、标准和服务等证据构成，锚体则形成持续一致的品牌叙事。

围绕理论落地，马丽亚品牌研究院提出定位系统、故事系统、视觉系统、事件系统和传播系统五个模块。五个模块的目标，是帮助企业把产品能力、客户案例、企业文化和发展节点整理成清晰、可信、可持续积累的品牌资产。

会议现场，来自制造业、能源、食品等领域的企业代表也分享了品牌建设经验。与会嘉宾认为，AI技术带来新工具，也带来新的传播要求。企业仍要以产品和服务为根基，同时提高公开信息的一致性和可验证性。